Dijital Evrim ve Reklam Ajansları

26.05.2009

Analog medyadan dijital medyaya kayma ile değişen tüketici davranışları, reklam endüstrisinin tamamen yenilenmesini sağlıyor. Fakat bu, yapılan yeni araştırmalara göre, reklam ajansları için pek de iyi bir haber değil.

70 endüstri liderine uygulanan anketlere göre, ajanslar yeni düzene ayak uydurmakta zorlanıyorlar. Dijital medyaya geçişte, başarısız olanlar sorulduğunda, katılımcıların %43’ü “ajanslar”, %33’ü ise “yayıncılar” cevabını veriyor. “Kablo operatörleri” cevabını verenlerin oranı ise %10. Hiçbir katılımcı, arama şirketleri ya da dijital reklam uzmanları seçeneklerini işaretlememiş.
Ajansların yüzleştikleri sorun şu: Performansa dayalı reklamlar ve teknoloji araçlarının yüksek hedefli kampanyalar yönetilmesini gerektiriyor olması; kitle iletişiminin ise tek bir “büyük fikir” ile üstesinden gelinebilmesi.

Teknoloji şirketleri, ajanslar için bir tehdit olarak görülüyor. Çünkü teknoloji şirketleri, müşterilerinin kendi müşterilerini daha iyi tanıyabilmeleri için araçlar sunuyorlar. Bu da ajansların değerinin, müşterinin gözünde azalmasını sağlıyor.

Araştırma için, 2007 yılının Şubat ayından Nisan ayına kadar dünya çapında 70 reklam “karar vericisi” ile görüşmüş. Katılımcılara, ajans yöneticileri, medya şirketleri ve teknoloji sağlayıcıları da dahilmiş.

Firma katılımcıların %50’si, dijital medyanın içerik ve reklam dağıtımı için 5 yıla kadar ilk tercih olacağını düşünüyorlar. %80’i ise, bunun 10 yıl içinde gerçekleşeceğini düşünüyorlar.
Araştırmaya göre, reklam verenler daha fazla hesaplama yapabilmek için dijital’e kaymayı tercih ediyorlar. Katılımcıların neredeyse %80’i reklamcılığın daha fazla performansa dayalı olacağını düşünürken, %87’lik bir kesim analitiğin kritik bir rol oynayacağını belirtiyor. %70’lik bir kesim, performans değerlemede değişikliklerin sonucunu görebilmek için, endüstrinin teknolojik olarak hazır olmadığını belirtiyorlar.

İnsanlar karmaşıklığın geçen birkaç yıla oranla arttığını düşünüyorlar. Artık kampanya hedeflemek, izlemek ya da geliştirmek daha zor.
Reklam ajanslarının bu değişikliklerden kazanç sağlamaları beklenmiyor. Katılımcıların %46’sı arama şirketlerinin, %19’u ise dijital reklam uzmanlarının kazanacaklarını düşünüyor.

Kategori: reklam